互聯(lián)網(wǎng)的元宇宙愿景遠(yuǎn)非現(xiàn)實(shí)，但從法拉利到耐克的品牌已經(jīng)爭先恐后地進(jìn)行實(shí)驗(yàn)并建立受眾，部分原因是害怕錯過元宇宙的賽道。虛擬商品的喧囂來自于狂熱的預(yù)測，即元宇宙——互聯(lián)網(wǎng)的虛擬現(xiàn)實(shí)版本——最終將取代今天的網(wǎng)絡(luò)。

但是一些虛擬世界，例如 Fortnite 和 Minecraft 游戲或 Roblox 平臺，已經(jīng)開始營業(yè)。

“我認(rèn)為其中很多都是實(shí)驗(yàn)，”虛擬運(yùn)動鞋應(yīng)用 Aglet 的創(chuàng)始人瑞安·穆林斯 (Ryan Mullins) 說。

“如果事實(shí)證明我們制造了一些盛大或類似的東西......很好，但我認(rèn)為很多（公司）正在考慮'創(chuàng)新，破壞或消亡'，”他補(bǔ)充道，呼應(yīng)了硅谷的精神有時(shí)是殘酷的進(jìn)化。

時(shí)尚一直走在最前沿，Minecraft 上的優(yōu)衣庫的一系列數(shù)字服裝或 Fortnite 上的 Balenciaga 服裝和運(yùn)動鞋。設(shè)計(jì)師們也在進(jìn)入 NFT 的新領(lǐng)域——不可替代的Tokens，它是獨(dú)特的數(shù)字對象，如繪圖或動畫。

Roblox 合作伙伴關(guān)系副總裁 Christina Wootton 表示：“這對品牌來說是一個(gè)巨大的機(jī)會，他們將盡早進(jìn)入并能夠在真正的全球范圍內(nèi)建立持久的影響力。”

在萬圣節(jié)假期期間，墨西哥快餐連鎖店 Chipotle 在 Roblox 上開設(shè)了一家虛擬的臨時(shí)餐廳，這是同類餐廳中的第一家。該品牌提供了在現(xiàn)實(shí)生活中的餐廳免費(fèi)獲得墨西哥卷餅的優(yōu)惠券，還提供了虛擬服裝來裝扮一個(gè)人的頭像和尋寶。

7 月，法拉利推出了帶有 Fortnite 的新型 296 GTB 模型的復(fù)制品，該模型要到 2022 年才能在現(xiàn)實(shí)世界中使用，但可以在游戲中駕駛。

耐克已經(jīng)在 Roblox 上開設(shè)了虛擬展廳“Nikeland”，并于周一（12 月 13 日）宣布已收購數(shù)字運(yùn)動鞋公司 RTFKT——發(fā)音為“artifact”。對于主要存在于現(xiàn)實(shí)世界中的公司而言，元節(jié)概念首先是一個(gè)巨大的實(shí)驗(yàn)室，它為廣告商所珍視的年輕人群提供了直接途徑。

Aglet 的穆林斯說：“如果這件事堅(jiān)持下去，收入就會到來，但我們希望確保我們的品牌處于這些早期環(huán)境中。”

 作為 Roblox 的第一家餐廳，Chipotle 表示它看到了未來“直接推動銷售的機(jī)會”。元節(jié)也是大量數(shù)據(jù)，即使它在現(xiàn)實(shí)世界中尚不存在，也可以提供對產(chǎn)品感知的寶貴見解。

為了完全控制引入品牌的環(huán)境，Louis Vuitton 等一些公司創(chuàng)建了自己的 元宇宙版本。為慶祝成立 200 周年，該品牌于 8 月推出了“Louis the Game”，其中包括數(shù)字藝術(shù)先驅(qū) Beeple 對 NFT 的追尋。

元宇宙中的“真實(shí)”

但是，由于目前還沒有統(tǒng)一的平臺，用戶無法將在 Roblox 上購買的 Gucci 包帶到其他游戲，例如 Sandbox 或 Animal Crossing。這是馬克扎克伯格的優(yōu)先事項(xiàng)之一，他領(lǐng)導(dǎo) Facebook 的母公司，該公司于 10 月重新命名為“Meta”，以標(biāo)志著平臺的元節(jié)轉(zhuǎn)變。

自從世界領(lǐng)先的社交網(wǎng)絡(luò)公布其雄心壯志以來，“事情的發(fā)展速度進(jìn)一步加快，”顧問凱茜·哈克爾 (Cathy Hackl) 說，許多品牌都聯(lián)系過她，尋求元宇宙的建議。

“并非每個(gè)品牌都需要加入元宇宙，”她說，并指出公司至少必須熟悉它。除非公司建立自己的虛擬世界，否則他們將需要遵循他們出現(xiàn)的每個(gè)平臺的代碼。